„Swissness“ schüt­zen, aber ohne Pro­tektionismus
Der gu­te Ruf der Marke „Swiss ma­de“ zahlt sich für die Schwei­zer Un­ternehmen aus. Gemäss Studi­en be­trägt der „Swissness“-Mehrwert bis zu 20 Pro­zent des Verkaufs­prei­ses. Das zieht aber auch Trittbrettfah­rer an. Gegen Pro­duzen­ten, die ihr Gut zu ei­nem gros­sen Teil im Aus­land her­stel­len las­sen und es trotzdem un­ter dem La­bel „Swiss ma­de“ verkau­fen, wurde lange Zeit nicht angemes­sen vor­gegan­gen. Sol­che Missbräu­che sol­len nicht mehr län­ger hin­genommen wer­den. Der Bundesrat hat ent­spre­chend ei­ne „Swissness“-Vorla­ge aus­ge­arbeitet, mit der der Schutz der Marke Schweiz ver­bes­sert und die missbräuch­li­che Verwendung der Marke Schweiz bekämpft wer­den kann. Dieses Un­terfan­gen erweist sich allerdings als nicht einfach. Wird nämlich das Schutzniveau zu hoch an­gesetzt, be­steht die Gefahr, dass selbst vollständig in der Schweiz pro­duzier­te Schwei­zer Tra­diti­ons­produkte nicht mehr mit dem La­bel „Swiss ma­de“ beschriftet wer­den können. Zudem können so neue Handelsbarrie­ren ent­stehen, was im Wider­spruch zur Offenheit der Schweiz steht. Es ist somit Auf­gabe der Politik, ein bran­chenge­rechtes und praxis­taugli­ches „Swissness“-Gesetz zu schaffen, damit die Marke Schweiz und der Werkplatz Schweiz nach­haltig ge­stärkt wer­den.

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Swiss Made Sonderbund

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caroline.debuman@economiesuisse.ch